의심의 가치

마케팅 교수는 불확실성의 기회를 본다

 

소비자의 마음에 의심을 불러 일으키는 것은 브랜딩 기회처럼 들리지 않습니다. 그러나 마케팅 조교수 인 Kyoungmi Lee의 연구는 소비자가 브랜드에 대한 기존 아이디어를 보유 할 가능성이 적다는 것을 시사합니다.

Lee는 바쁜 패스트 푸드 식당에서 일어나는 것과 같은 일이라고 말했습니다.

뒤에 거대한 라인으로 인해 결정을 내릴 압력을 느끼면 브랜드를 이해하지 못한다고 느끼게하는 것은 새로운 메뉴 나 로고 또는 포장의 변화가 있습니다. 매장 내 광고를 포함하여 메뉴 항목이 꽁 머니 카지노;신규꽁 머니 카지노;또는 꽁 머니 카지노;Fresh꽁 머니 카지노;라고 말하는 것을 포함하여 귀하가 가진 정보를 기반으로 식사를 선택하십시오..

Lee의 연구는 Urbana-Champaign의 일리노이 대학교 경영학 교수 인 Sharon Shavitt와 함께 수행되었습니다.

두 사람은 맥도날드에서 제공되는 음식의 건강에 대한 소비자 인식을 연구했습니다. 그들의 연구는 Journal of Marketing Research에 나타납니다.

꽁 머니 카지노;맥도날드는 건강한 것으로 인식되지 않았지만 그 인식을 바꾸려고 노력하고있다꽁 머니 카지노;고 Lee는 말했다.

Lee는 정체성이 확립 된 McDonald와 같은 브랜드가 소비자가 새로운 정보를 듣도록 동기를 부여 할 수있는 방법을 연구하기 시작했습니다. 그녀는 소비자가 이미 브랜드를 알고 있다고 생각하기 때문에 마케팅 주장을 듣지 않는다는 가설을 세웠습니다.

꽁 머니 카지노;나는 그들이 이해의 수준을 의심하게 만들면 새로운 정보를 듣는 데 더 동기를 부여 할 것이라고 가설을 세웠다꽁 머니 카지노;고 Lee는 말했다.

Lee는 소비자가 McDonald 's에서 구할 수있는 꽁 머니 카지노;다양한 품종꽁 머니 카지노;에서 주문할 가능성이 얼마나 될지에 대한 질문을 포함하는 설문 조사를 수행하도록했습니다. 설문 조사를받은 소비자 중 일부는 맥도날드에 대한 이해에 대한 의심을 불러 일으키기 위해 흐릿한 인쇄물로 제공되었습니다.

꽁 머니 카지노;흐릿한 프린트로 작업하거나 특히 시간 압박감을 느낄 때 사람들은 약간의 폐쇄를 갖는 동기가 있습니다.꽁 머니 카지노;라고 Lee는 말했습니다. 꽁 머니 카지노;그들은 '다양한 종류'와 같은 모든 정보를 압류하려고합니다.

 

사진 :Kyoungmi Lee와 그녀의 의도적으로 읽기 어려운 설문 조사 (왼쪽).